Levi’s® oslavuje kultúru z druhej strany – kampaň „Behind Every Original“

Čítanie na 2 minúty

Keď sa móda stretne s rozprávaním príbehov, vzniká niečo takmer magické. Značka Levi’s to opäť dokazuje svojou najnovšou kampaňou „Behind Every Original“. Tá mala premiéru počas tohtoročného Super Bowl prostredníctvom krátkeho filmu Backstory, v ktorom značka mení perspektívu a oslavuje ľudí, ktorí formujú hudbu, šport, umenie a módu… z druhej strany.

Kampaň je odvážna a zároveň nenútená: kultúrne ikony aj bežní tvorcovia sú zobrazení výlučne zozadu. Prečo? Pretože už viac ako 150 rokov sú džínsy Levi’s® synonymom originality a ich ikonické detaily – oblúkové prešívanie a štítok Red Tab™ – sú okamžite rozpoznateľné. Nosené trendsettermí sa džínsy Levi’s® stali uniformou inovátorov, rebelov a tvorcov, ktorí neustále posúvajú hranice kultúry.

Vo filme Backstory, ktorý režírovala Kim Gehrig, vidíme mix hviezd: držiteľku Grammy Doechii, globálnu superstar ROSÉ, MVP NBA Shai Gilgeous-Alexander, hudobnú legendu Questlove, modelku Stefanie Giesinger a dokonca aj Woody z Toy Story. Každý záber oslavuje ikonickú zadnú časť Levi’s® – v pohybe, pri tanci či chôdzi – plnú života. Soundtrack Get Up Offa That Thing od James Brown dodáva energiu a premieňa denim na hymnu pohybu, kreativity a kultúrnej sily.

Natáčanie prebiehalo počas šiestich dní v Los Angeles, Oklahoma City a Londýne, pričom spájalo autenticitu so spektakulárnosťou. Na obrazovke sa objavujú skutoční kovboji, stavební robotníci, lezci aj mladí ľudia, s choreografiou od Robbieho Bluea, spolupracovníka Doechii. Výsledok? Dynamická pocta individualite, štýlu a nadčasovej univerzálnosti Levi’s®.

Kenny Mitchell, globálny marketingový riaditeľ Levi Strauss & Co., zdôrazňuje: „Jednou z vecí, ktoré mám na kampani Behind Every Original najradšej, je, že rozpráva príbeh, ktorý dokáže vyrozprávať iba Levi’s®. Spustenie kampane počas Super Bowlu na štadióne Levi’s® Stadium je symbolické – ukazuje naše miesto v centre hudobnej, športovej a módnej kultúry, ako aj v šatníkoch fanúšikov naprieč generáciami.“

Táto kampaň je viac než len výrazný vizuál – je pripomienkou, že Levi’s® sprevádza najväčšie kultúrne momenty aj každodenný život už viac než storočie. Vďaka premysleným strihom a jedinečnému charakteru každého kúsku „Behind Every Original“ dokazuje, že originalita nie je vždy viditeľná spredu – niekedy celý príbeh rozpráva práve zadná strana.

Úspech Levi’s® je zrejmý aj z toho, že takmer každý si dokáže zavrieť oči a okamžite si predstaviť legendárne zadné vrecko.